TikTok Market Scope là gì? Cách tận dụng để tối ưu quảng cáo toàn phễu

Trong bối cảnh marketing số ngày càng cạnh tranh, thương hiệu không chỉ cần quảng cáo đẹp mắt mà còn phải đo lường chính xác hiệu quả ở từng giai đoạn trong hành trình khách hàng. Đây chính là lý do TikTok Market Scope ra đời – một công cụ mạnh mẽ giúp marketer hiểu rõ người dùng đang ở đâu trong phễu, từ mức độ nhận biết, cân nhắc đến hành động mua hàng. Không chỉ dành cho các chuyên gia nhiều kinh nghiệm, Market Scope còn đủ trực quan để cả những người mới làm marketing cũng có thể khai thác, từ đó tối ưu chiến dịch theo đúng mục tiêu.

1. TikTok Market Scope là gì?

TikTok Market Scope là công cụ phân tích dữ liệu và đo lường hiệu quả quảng cáo toàn phễu (full-funnel) được TikTok giới thiệu gần đây. Điểm nổi bật của Market Scope là khả năng theo dõi hành vi người dùng xuyên suốt hành trình mua hàng, từ lúc họ chỉ mới biết đến thương hiệu (Awareness), đang cân nhắc (Consideration), cho đến khi ra quyết định mua (Conversion).

Thay vì marketer phải dùng nhiều công cụ rời rạc để đo lường, TikTok Market Scope cho phép quản lý và phân tích ngay trên hệ sinh thái TikTok. Điều này giúp các doanh nghiệp:

• Xác định được nhóm khách hàng tiềm năng có ý định mua cao.
• Hiểu rõ tác động của quảng cáo đến từng giai đoạn trong phễu.
• Đưa ra quyết định tối ưu ngân sách nhanh chóng dựa trên dữ liệu theo thời gian thực.

2. Vì sao TikTok Market Scope quan trọng với doanh nghiệp?

2.1. Người dùng ngày nay hành động nhanh hơn

Khách hàng không còn đi theo hành trình mua hàng tuyến tính. Họ có thể xem một video ngắn và đặt hàng ngay lập tức, hoặc cần vài ngày cân nhắc, xem review từ creator rồi mới ra quyết định. TikTok Market Scope cho phép thương hiệu hiểu chính xác giai đoạn nào đang tác động mạnh nhất đến hành vi mua.

2.2. Đo lường toàn phễu (Full-Funnel Measurement)

Trước đây, nhiều nền tảng chỉ đo lường tốt ở giai đoạn cuối (conversion). Nhưng TikTok Market Scope giúp bạn nhìn toàn cảnh:

• Awareness: Bao nhiêu người nhớ đến thương hiệu sau khi xem quảng cáo?
• Consideration: Có bao nhiêu người cân nhắc hoặc tìm hiểu thêm?
• Conversion: Tỷ lệ chốt đơn thực tế là bao nhiêu?

2.3. Ra quyết định nhanh dựa trên dữ liệu thời gian thực

Thay vì chờ báo cáo thủ công sau chiến dịch, Market Scope cung cấp insight ngay lập tức. Điều này giúp marketer điều chỉnh creative, target hay ngân sách khi chiến dịch còn đang chạy.

3. Các tính năng chính của TikTok Market Scope

3.1. Theo dõi nhóm đối tượng có ý định cao

Market Scope sử dụng dữ liệu hành vi để xác định ai đang có khả năng mua hàng cao nhất. Ví dụ: nhóm người đã xem nhiều video sản phẩm hoặc từng thêm hàng vào giỏ trên TikTok Shop.

3.2. Phân tích phân khúc đối tượng mới

Công cụ này giúp marketer phát hiện các nhóm audience tiềm năng mà trước đây thương hiệu chưa từng khai thác. Điều này cực kỳ quan trọng trong việc mở rộng quy mô (scale ads).

3.3. Đánh giá tác động từ creator

TikTok nổi bật với cộng đồng nhà sáng tạo nội dung. Market Scope cho phép đo lường creator nào mang lại nhiều ảnh hưởng nhất đến hành vi mua, từ đó phân bổ ngân sách hợp tác hiệu quả hơn.

3.4. Báo cáo toàn phễu

Cung cấp số liệu về nhận diện thương hiệu (brand lift), mức độ nhớ quảng cáo (ad recall) và các chỉ số chuyển đổi (CPA, ROAS). Nhờ vậy, marketer có cái nhìn cân bằng giữa Branding và Performance.

4. TikTok Market Scope và xu hướng Brandformance

Brandformance là sự kết hợp giữa Branding (thương hiệu) và Performance (hiệu quả). Đây chính là xu hướng quảng cáo năm 2025, khi mọi hoạt động marketing cần vừa tạo cảm xúc, vừa mang lại doanh số.

TikTok Market Scope chính là “xương sống” của Brandformance trên TikTok:

• Branding: đo lường được tác động dài hạn, như mức độ ghi nhớ thương hiệu.
• Performance: theo dõi hiệu quả chốt đơn và lợi tức chi tiêu quảng cáo (ROAS).
• Kết hợp: đảm bảo mỗi đồng ngân sách bỏ ra vừa giúp xây thương hiệu, vừa đem về doanh số thực tế.

Tìm hiểu thêm về Brandformance TikTok là gì?

5. Cách marketer tận dụng TikTok Market Scope hiệu quả

• Đặt mục tiêu rõ ràng: xác định KPI cho từng giai đoạn (brand lift, ad recall, CPA, ROAS).
• Theo dõi nhóm có ý định cao: tập trung ngân sách vào audience sẵn sàng chuyển đổi.
• Khai thác insight creator: ưu tiên hợp tác với những creator chứng minh được hiệu quả.
• Tối ưu liên tục: dùng dữ liệu thời gian thực để test creative, chỉnh target và phân bổ ngân sách.
• Đo lường dài hạn: không chỉ nhìn vào doanh số ngắn hạn, mà cả chỉ số thương hiệu để duy trì tăng trưởng bền vững.

6. Lợi ích doanh nghiệp nhận được từ TikTok Market Scope

• Tiết kiệm chi phí quảng cáo nhờ tập trung vào đối tượng có giá trị cao.
• Tối ưu hiệu quả toàn phễu, không chỉ chốt đơn mà còn nâng cao nhận diện thương hiệu.
• Quản lý dữ liệu dễ dàng, không cần kết hợp nhiều công cụ phức tạp.
• Ra quyết định nhanh chóng, dựa trên dữ liệu chính xác theo thời gian thực.
• Hỗ trợ chiến lược Brandformance, giúp cân bằng giữa branding và performance.

7. Kết luận

TikTok Market Scope không chỉ là một công cụ đo lường, mà còn là “kim chỉ nam” cho marketer trong kỷ nguyên quảng cáo toàn phễu. Với khả năng phân tích dữ liệu theo thời gian thực, hiểu rõ hành vi người dùng, đánh giá tác động của creator và đo lường toàn diện từ brand đến sales, TikTok Market Scope mở ra cách tiếp cận mới: mỗi chiến dịch vừa xây dựng thương hiệu, vừa tạo ra doanh số.

👉 Nếu doanh nghiệp của bạn đang muốn khai thác tối đa TikTok Market Scope và triển khai chiến lược Brandformance toàn phễu, BC Agency có thể đồng hành cùng bạn trong:

• Xây dựng chiến lược TikTok Ads tối ưu.
• Sản xuất nội dung sáng tạo, hợp tác cùng creator phù hợp.
• Tích hợp TikTok Shop Ads và đo lường hiệu quả bằng Market Scope.

📩 Liên hệ ngay để bắt đầu chiến dịch TikTok hiệu quả hơn trong năm 2025!

☎️ Hotline/ Zalo/Telegram: 083 8586 166